在拉鋸數(shù)年的喬丹體育與耐克公司商標(biāo)權(quán)爭奪戰(zhàn)隨著最高院的判決短暫停歇之后，喬丹體育股份有限公司再次起訴耐克體育（中國）有限公司、耐克商業(yè)（中國）有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭。近日，該案在晉江法院知識產(chǎn)權(quán)庭公開開庭審理。

針對雙方爭議焦點(diǎn)， “被告擅自將原告享有注冊商標(biāo)專用權(quán)并具有很高市場知名度和識別度的‘喬丹’相關(guān)標(biāo)識(包括喬丹官網(wǎng)、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等)作為關(guān)鍵詞用于推廣、銷售其‘運(yùn)動鞋商品’的百度競價排名廣告是否侵犯原告的‘喬丹”注冊商標(biāo)專用權(quán)”、“被告的前述行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭”等，隆天律師事務(wù)所執(zhí)行主任、合伙人王小兵律師接受了北京交通廣播電臺采訪，從法律的專業(yè)角度做了分析。

王小兵律師表示，本案的焦點(diǎn)問題在于被告將“喬丹”中文相關(guān)的一些標(biāo)示作為百度競價排名的后臺關(guān)鍵詞來使用是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭。該案中，判斷被告的侵權(quán)與不正當(dāng)競爭行為是否成立有兩個要件需要考慮：一是被告的行為是否違反誠實(shí)性原則；二是被告的行為會不會造成相關(guān)公眾的混淆或誤認(rèn)。

王小兵律師認(rèn)為，從后臺使用關(guān)鍵詞并不屬于商標(biāo)性的使用，并且在最高院已作出的判決中也將中文“喬丹”的姓名權(quán)賦予了邁克爾?喬丹，被告已經(jīng)獲得邁克爾?喬丹的使用許可，所以被告的行為屬于合理性使用，并沒有違反誠實(shí)性原則；同時，被告也是知名企業(yè)，對于公眾而言，被告的行為不會構(gòu)成公眾誤認(rèn)，因此也不會構(gòu)成不正當(dāng)競爭。